O investimento em publicidade para a internet no Brasil cresceu 24,3% e alcançou R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre deste ano, mostra relatório divulgado pelo Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário). Com a evolução, o segmento supera pela primeira vez as verbas destinadas à TV aberta no período.
Verbas publicitárias voltadas para a internet desbancam a TV aberta.
Entre janeiro e março deste ano, os investimentos dos anunciantes na internet superaram em 22,5% os valores direcionados para a TV aberta (R$ 1,75 bilhão), que recuaram 0,25% na comparação com o primeiro trimestre de 2025.
Displays recebem quase 60% da verba publicitária direcionada à internet
Os investimentos no formato alcançaram R$ 1,24 bilhão. O maior salto, no entanto, foi relacionado às publicações em vídeo, que aumentaram 82%, de R$ 124,19 milhões para R$ 226,03 milhões, e passaram a representar 10,6% das verbas para a internet.
Os investimentos cresceram em todos os demais meios de comunicação
A maior alta, de 57,48%, foi registrada no segmento de revistas, de R$ 10,19 milhões para R$ 16,05 milhões. Os avanços também foram observados nos segmentos de cinema (+53,21%), mídia exterior (+48,59%), jornal (+10,01%) e rádio (+4,63%). Na televisão em geral, que inclui as redes por assinatura, a alta foi de 6,89%.
Total de investimentos publicitários cresceu 18,3% no primeiro trimestre
Considerando os meios de comunicação tradicionais, os gastos publicitários somaram R$ 5,58 bilhões, contra R$ 4,72 bilhões contabilizados entre janeiro e março de 2025. No acumulado do ano passado, o investimento total no mercado de propaganda somou R$ 28,9 bilhões.
Veja a divisão das verbas publicitárias no 1º trimestre
Internet: R$ 2,14 bilhões (+24,3%)
TV aberta: R$ 1,75 bilhão (-0,3%)
Mídia exterior: R$ 827,1 milhões (+48,6%)
TV por assinatura: R$ 597,78 milhões (+35,2%)
Rádio: R$ 176,4 milhões (+4,6%)
Jornal: R$ 63,5 milhões (+10%)
Revista: R$ 16,05 milhões (+57,5%)
Cinema: R$ 14,5 milhões (+53,2%)
Total: R$ 5,6 bilhões (+18,3%)
Destinação para a internet já estava maior nos últimos meses do ano passado
Após ficar abaixo dos recursos direcionados à TV aberta, internet conquistou a liderança ao longo de 2025. No acumulado do ano, foram direcionados R$ 11,75 bilhões para a internet e R$ 9,71 bilhões para a TV aberta.
Relatório acompanha o comportamento de 297 agências de publicidade no Brasil
A análise avalia 234 matrizes e 63 filiais das empresas e considera os valores efetivamente faturados. O cálculo é resultado da diferença entre o valor negociado e a remuneração da agência pela concepção, execução e distribuição do material publicitário.
* O texto é as informações são do UOL
